HAIER PRESENTA AURA COLLECTION

Haier, la marca número 1 del mundo en grandes electrodomésticos*, presenta Aura Collection, la nueva gama de electrodomésticos de cocina de integración concebida para reunir tecnología, calidad estética y arquitectura de cocina en un único sistema coordinado. La colección va más allá de la idea del electrodoméstico como objeto independiente y lo reinterpreta como una parte integral del interior, capaz de contribuir a definir la identidad y la atmósfera del hogar.

Aura Collection debutó en Berlín durante IFA en un evento exclusivo para público internacional celebrado en AXICA, un espacio con una marcada identidad arquitectónica a pocos pasos de la Puerta de Brandeburgo. El enclave se eligió para dar vida a Aura Collection a través de un recorrido inmersivo por distintos ambientes, perspectivas y momentos de experiencia: desde la presentación inicial de la gama hasta una cena inspirada en el concepto “Home is the best table in town”, además de las actuaciones artísticas y musicales que acompañaron la velada. Luz, instalaciones, innovación y convivialidad construyeron un relato en el que el electrodoméstico no se limitaba a exhibirse, sino que entraba en diálogo con las personas y con su entorno, contribuyendo a definir el carácter global del espacio.

Para convertir la visión de la colección en una experiencia tangible, Haier invitó al dúo artístico Goldschmied & Chiari a crear una instalación pensada para dar forma a Aura Collection. Concebida específicamente para el lanzamiento, la instalación transformó el espacio en un entorno inmersivo en el que productos, elementos gráficos, luz y percepción dialogaban de manera continua, ofreciendo una interpretación original de la relación entre la tecnología, las personas y los espacios que habitan. Su diseño modular permite además reconfigurar, reutilizar y adaptar el concepto para futuras iniciativas.

Una nueva visión de los electrodomésticos integrables

“El punto de partida de Aura Collection fue pensar el electrodoméstico con la misma atención que se dedica a cualquier otro elemento del diseño de interiores,” afirma Federico Ferretti, Head of Design MED de Haier Europe. “No como un objeto añadido al espacio, sino como un elemento concebido desde el principio como parte del conjunto. Desarrollamos un código de diseño compartido capaz de extenderse a distintas categorías sin borrar el carácter distintivo y la singularidad de cada electrodoméstico. Proporciones, superficies, detalles y relación con la luz conforman el lenguaje a través del cual la tecnología adquiere una identidad reconocible y a la vez discreta, en armonía con la arquitectura y el carácter de la cocina”.

Desarrollada por el Milan Experience Design Center, Aura Collection se basa en una visión unificada en la que cada electrodoméstico conserva su propia identidad funcional, al tiempo que contribuye a un lenguaje visual común. El resultado nace de una investigación en profundidad sobre las relaciones entre volúmenes, superficies e interfaces. La pureza de las geometrías, el equilibrio entre lleno y vacío y la integración discreta de los mandos permiten que el horno, el microondas, la placa, la campana y el lavavajillas se perciban como elementos de una composición armoniosa y coherente.

Esta continuidad formal refleja la evolución de la cocina contemporánea, cada vez más abierta y conectada con el salón, donde la tecnología debe integrarse sin romper el equilibrio del interior. Aura Collection responde a esta necesidad con una estética contenida pero distintiva, que combina de forma natural con madera, piedra, metales, tonos naturales y composiciones monocromas.

Los electrodomésticos no se conciben como elementos que haya que ocultar ni, en el extremo opuesto, como piezas impuestas sobre el entorno. Se convierten en componentes arquitectónicos que se integran de manera natural en el espacio y contribuyen a su calidad estética y sensorial.